新零售是风口还是必然趋势?新零售怎么做才能成功
新零售的时代背景
新零售的次提出:在2016年10月13日阿里云栖大会上,马云次提到了新零售:他指出:“纯电商时代很快会结束,未来十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售”。
马云何以说“纯电商时代很快会结束”?纯电商时代要结束了?
网上销售额增速持续下滑:全国网上零售额的增速已经连续五年下滑2014 年1-9 月份的全国网上零售额为18238亿元,同比增长达到49.9%;2015年1-9月份的全国网上零售额为25914亿元,同比增长降到36.2%,而在2016年的1-9 月份,全国网上零售额是34651 亿元,增速仅为26.1%。
传统零售业遇到了发展瓶颈:
互联网人口红利正在逐渐消失,近几年,我国移动互联网用户规模年均增速一直在减缓,预计这一趋势将继续保持
线上电商的零售总规模并不乐观,占据国内零售份额仅仅不到14%,这意味着超过80%的份额仍然在线下完成。
线上电商获利越来越难,电商流量获取成本、运维成本、物流成本以及其他各方面综合成本均在不断攀升,严重挤压了线上电商的获利空间;另一方面,竞争格局的逐渐稳定,让电商的低价优势日趋减弱,不少线上商品的价格也逐渐调整到与线下相差无几
消费升级呼唤体验式购物,随着生活水平日益提高,人们的消费观念也从性价比时代逐渐转向体验经济时代,而无论是在地理上、心理上,还是在功能性上,离消费者近并能带来更多直观感受与服务的都是线下实体店。
传统零售业现状:
受电商冲击由来已久,在“互联网+”浪潮的冲击下,传统零售行业堪称是满目萧然。冷冰冰的现实反映出零售业面临的阵痛以及未来前行的迷茫。
店铺经营成本不断增加,房租和人工成本等成本不断增加。
各大知名平台纷纷布局线下,以盒马鲜生、京东便利店、天猫小店、无人售货等为“新零售”代表作的业态纷纷布局
O2O平台提升店面运营成本,引流顾客只是该平台的忠实顾客,他会无限次重复使用软件APP,但他们只是店铺的机会顾客而已。
消费升级促新零售崛起 预计2022年市场规模将达1.8万亿
消费者额消费需求已发生改变,今天物资丰富,同质化严重消费者只想买到想要的东西。消费者追求更加便捷的消费方式